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        乌托邦       在 2019/1/19 10:44:17 发布说:
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        《啥是佩奇》为啥火
        《啥是佩奇》为啥火
        广告导演出身的张大鹏为自己执导的首部剧情长片《小猪佩奇过大年》,制作了一部不足6分钟的短片《啥是佩奇》。一夜的时间,短片刷爆朋友圈。很快,原本这部很垂直的春节档电影的宣传物料,已突破圈层,变成大众话题。

        迅速爆红的同时,这部宣传片?#37096;?#22987;面对各种各样的质疑。有人说“细节经不起推敲?#20445;?#20063;有人提出“夸大了城乡鸿沟?#20445;?#22312;对这些质疑作出解答的同时制片方也表示,这部宣传片的重点更在于“爱”。

        同时,制片方表示,对于电影的宣传也有了新的认识,“走心的东西,永远是会被感动的”。

        宣传片火了我们也很“蒙”

        “其实是希望电影火的,但没想到宣传片先火了,?#23548;?#19978;我也是蒙的。”张大鹏在接受记者采访时这?#27492;怠?#19981;光是他,包括片方、宣发方也始料未及,“蒙?#20445;?#26159;一个高频词。

        短片讲述了一个充满温情的春节?#36866;隆?#29255;中,过年了,居住在大山中的爷爷李玉宝想送孙子一份新年礼物,却苦于不知孙子最爱的“佩奇”是啥,于是开启了一段广寻佩奇的历程。最终历尽周折,送到孙子面前的是一个鼓风机版的“硬核佩奇”。

        1984年出生的张大鹏,是?#26412;?#30005;影学院2003级美术系出身,梳理他过往广告片可以看到,不乏家庭、春节题材的作品,如《父亲的黑暗料理》《家的迁徙》《老张的团圆年》等。

        在接受南方日报记者采访时,张大鹏表示拍摄该片仅用时?#25945;歟?#26159;贺岁电影《小猪佩奇过大年》摄制组原班人马拍摄制作,拍摄地在河北张家口怀来县。

        “之前在这里拍过广告片,当时看到有不少留守的老汉,就想这些老人过年怎么跟家?#36865;?#32858;?春节儿女会不会有回不来的情况?而且他们有的人也不用智能手机,如果过年,孙子问他们要‘佩奇’,他们可能真的不知道‘啥是佩奇’。”

        片中的留守爷爷关于“啥是佩奇”的认知隔阂折射出无数?#25913;?#30340;缩影。制片人鲁岩说,在乡村的留守老人,可能大部分时间就是平淡无奇地生活着,?#35805;?#27861;了解更多的外部信息,只有在过年的时候?#25293;芎图胰送?#32858;,这是导演创作短片的灵感来源。“它承载了我们电影本体的灵魂,即对家人的关心。”

        我们的重点在于爱

        “佩奇”俨然成为了一个跨文化传播的符号。但鲁岩更愿意从“佩奇”这个人物形象本体来谈。在鲁岩看来,佩奇的形象和角色设定,以及家人之间的相处日常,其实打穿了各个地域和年龄层,这也是“佩奇”传播如此广泛的原因。

        “我们电影的目标受众一直是希望有孩子的家庭,孩子、?#25913;浮?#29239;爷奶奶、姥姥姥爷全家一起去观看。”鲁岩说,这次传播热度这么高,有点超出他们的意料。其实是想用一个可爱的方式来提醒一下大家,多关注一下自己的家人。

        就如视频里面爷爷想尽办法,做了一个自己理解的佩奇。“这样的长辈虽然信息闭塞,和孩子在喜爱的东西有代沟,但是他们非常努力地想融入孩子的世界,我们想用这种方?#25945;?#37266;一下大人,多关注你的孩子和老人,这是电影的核心,以及内容传播的点。”

        与“爆款”相随的,还有一些质疑。有网友说,片中有个别小细节经不起推敲,比如同村有一个大爷用起了智能手机,但是李爷爷用的是信号非常不好的老式手机。

        也有人撰文称,短片夸大了城乡鸿沟,“在中国,这样与世隔绝的‘乡村’并不具备普遍*”。

        张大鹏一一作了回应,他说并没有刻意强调城乡差距。

        出品方阿里影业的高级副总裁李捷则表示:“导演拍这个片子的时候,没有想把这个村子写得很艰苦,引发人们对这个村子关注,我们的重心不在这。我们的重点在于爱。”

        短片曾差点夭折

        同样,不少人也提出担忧。被短片打动,?#38047;?#22810;少人会因为短片而走进影院观看大电影,而又如何避免宣发和内容的错位?要知道,就在半个多月前,《地球最后的夜晚》就是因这样的错位导致口碑?#25512;?#25151;断崖式下跌。

        李捷坦言,这也是《啥是佩奇》爆红后他们紧急开会聚焦的议题。李捷一再强调,《啥是佩奇》并非电影预告片,片方没有想过用它拉高排片、拉高票房,“导演在合适的时间做了合适的事,也刚好碰到观众在春节来临之前的情绪,仅此而已。”

        “我们是拍给孩子看的比?#31995;?#24188;的电影,当然宣传片做完?#38498;螅?#30475;这部电影的也许不是一家三口,而是五口,甚至七口。我觉得电影定位很重要,片子给谁看?讲?#35009;垂适攏?#25105;们想得很清楚。”李捷言语间透露着自信和淡然。

        事实?#24076;?#21861;是佩奇》是一部差点夭折的短片。昨日下午接受记者采?#20204;埃?#26446;捷在朋友圈发了一条长文,题目是《差点毙掉“啥是佩奇”宣传片的人是我》。

        李捷说,?#28909;?#22797;盘,它被“毙掉”的可能*仍在80%以上。李捷始终没有透露短片的拍摄成本有多少,但强调“它确实是个很大的投资,任何一个片方?#25237;?#30011;片的投资人不太?#26131;?#36825;件事”。

        回想起来,李捷对这件事有了很大的体会,他借用网友的一句留言说,“走心的东西,永远是会被感动的”。

        ■专家解读

        “佩奇”这个符号本身就?#28304;?#27969;量

        “这个宣传片我?#37096;?#20102;,它能火也是在几个方面都符合了传播学的规律。”暨南大学新闻与传播学院教授、博士生导师汤景泰向记者表示,首先,宣传片《啥是佩奇》在情感上打动人,让人们产生情感?#35009;?#20020;近过年,片子讲的也是“合家团圆”“亲情”等主题,很符合现在的情感环境。在这个节点,跟观众们讲此类话题,在情感上就占了传播优势。

        同时,宣传片用了一个诙谐的手法,把城乡和代际的差异和现在一些人面临的这方面的尴尬,相对质朴地呈现了出来,引发了人们深深的感慨。

        其次,宣传片是短视频,增加了传播的效率。汤景泰表示,现在短视频、微视?#26723;日?#22788;在风口,很容易传播,“我相信人都是从手机端看到或是转发这个宣传片的。”同时,汤景泰说,?#36866;?#21465;事比较紧凑,剪辑的节奏感也比较强,都增加了收?#26149;?#20256;播的可能*。

        “最后,就是宣传片‘佩奇’这个符号本身就?#28304;?#27969;量。”汤景泰说,一方面小猪佩奇是确实是一个多年龄层的现象级流量,无论是在儿童还是成人之间,小猪佩奇?#24049;?#28779;。去年“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”这句话,让小猪佩奇在成年人之间火速传播。

        另一方面,汤景泰说,各类名人对这个话题的?#33268;郟?#20363;如演员刘佩琦因为重名,调侃回应“?#20063;?#26159;‘佩琦’本‘琦’”等,也增加了这个话题的后续传播和发酵。同时,小猪佩奇的鼻子像鼓风机在网络上就是一个比较流行的“梗?#20445;?#36825;个宣传片,特意用鼓风机做出了一个“钢铁佩奇?#20445;?#23545;这个“梗”做出了回应,把符号活化,成功引爆舆论。
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        by:乌托邦

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